Kylian Mbappé, kapitan reprezentacji Francji i zawodnik Realu Madryt, opublikował przeprosiny na platformie X 27 października po tym, jak w sieci pojawiło się nagranie, w którym odniósł się do internetowego memu przedstawiającego jego twarz na obrazie uznawanym za przedstawienie Mao Zedonga. Zareagowały chińskie firmy oraz media, a kilka marek ogłosiło zakończenie umów z piłkarzem.
Jak przebiegł incydent?
Wideo, które rozprzestrzeniło się w internecie, zawierało uwagę Mbappé o memie, w którym jego twarz została nałożona na zdjęcie „jakiegoś faceta - chyba chińskiego dyktatora”. Reuters i AFP poinformowały, że nie udało się od razu potwierdzić autentyczności klipu. W odpowiedzi zawodnik napisał na X, że jego komentarz był nietrafiony, przeprasza wszystkich, których uraziły te słowa, i że ma "głęboki szacunek dla Chińczyków i ich historii".
Jak zareagowały firmy i media?
Kilka dużych chińskich przedsiębiorstw, w tym producenci napojów Dongpeng (Eastroc/Dongpeng Beverage) oraz koncern mleczarski Mengniu, ogłosiło natychmiastowe zakończenie współpracy z Mbappé. Inne firmy wymieniane w komunikatach to Shanghai Milkground Food Tech oraz Eastroc Beverage. Państwowe i wspierane przez rząd media donosiły o oburzeniu w sieci, a chińska telewizja państwowa wstrzymała transmisje związane z LaLigą i usunęła reklamy z udziałem piłkarza.
Jakie były reakcje organizacji sportowych i marek zagranicznych?
LaLiga oraz jej prezes Javier Tebas opublikowali oświadczenia wyrażające ubolewanie nad sytuacją i deklarujące współpracę z partnerami w Chinach nad rozwiązaniem problemu. Przedstawiciele Realu Madryt i niektórych globalnych partnerów Mbappé — takich jak On Holding czy Accor — nie udzielili od razu komentarza. Duńska firma Lego poinformowała, że nie może skomentować sprawy, chociaż zestawy z wizerunkiem piłkarza były nadal dostępne w chińskim sklepie online.
Co to oznacza dla współpracy komercyjnej?
Decyzje chińskich marek pokazują, że komentarze celebrytów mogą szybko wpłynąć na relacje handlowe na dużych rynkach. Firmy wydające komunikaty podkreślały politykę zerowej tolerancji wobec słów i działań naruszających uczucia Chińczyków. W efekcie marki wycofały reklamy i produkty zawierające wizerunek sportowca na rynku chińskim.
Incydent i związane z nim kroki sponsorskie miały miejsce 27 października 2026.
